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看球賽就像打游戲：亞馬遜為歐冠聯(lián)賽推出數(shù)據(jù)可視化轉(zhuǎn)播模式

時(shí)間：2025年09月16日 18:00

IT之家 9 月 16 日消息，本賽季，亞馬遜 Prime Video 將為歐冠聯(lián)賽觀眾帶來一種全新的賽事轉(zhuǎn)播模式。該模式以海量數(shù)據(jù)為核心，并從電子游戲中汲取靈感，為觀賽體驗(yàn)注入新活力。

據(jù)IT之家了解，這一名為“Prime Vision”的轉(zhuǎn)播服務(wù)，將在實(shí)時(shí)比賽畫面中疊加各類數(shù)據(jù)指標(biāo)。球迷借此不僅能看到球員姓名、奔跑速度、傳球距離，甚至還能了解球員當(dāng)下的傳球選擇等額外信息，全方位洞悉比賽細(xì)節(jié)。本周二晚間，英國觀眾將在托特納姆熱刺對陣比利亞雷亞爾的歐冠小組賽中首次體驗(yàn)該服務(wù)，且該服務(wù)將與傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播模式同步推出。

亞馬遜 Prime Video 國際體育部門總經(jīng)理亞歷克斯?格林（Alex Green）表示，這一創(chuàng)新服務(wù)將“為足球迷樹立新的觀賽標(biāo)準(zhǔn)，帶來真正與眾不同的體驗(yàn)”，且“未來數(shù)年還將推出更多創(chuàng)新舉措”。而德國和意大利的觀眾則需等到歐冠聯(lián)賽第三輪比賽日，才能使用該服務(wù)。

亞馬遜此次推出的新轉(zhuǎn)播模式源自美國市場。此前，Prime Vision 已在美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）的轉(zhuǎn)播中成功應(yīng)用三年。對觀眾而言，該模式本質(zhì)上是將“分析師通過電視解說員解讀比賽”的傳統(tǒng)形式，升級(jí)為實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，讓觀賽者即時(shí)掌握比賽關(guān)鍵信息。

Prime Vision 捕捉的額外數(shù)據(jù)指標(biāo)還包括射門速度、球員跳躍高度，以及球場上 22 名球員的實(shí)時(shí)位置（將以圖表形式顯示在屏幕底部）。此外，每項(xiàng)進(jìn)球機(jī)會(huì)的“預(yù)期進(jìn)球值”（xG）也將被展示，這一十年前才引入足球領(lǐng)域的計(jì)量指標(biāo)，如今已成為該轉(zhuǎn)播服務(wù)的核心內(nèi)容之一。亞馬遜不僅自主研發(fā)了專屬的預(yù)期進(jìn)球值（xG）模型，還設(shè)計(jì)了一套算法來實(shí)時(shí)計(jì)算比賽的“勢頭指數(shù)”（momentum），為觀眾提供又一關(guān)鍵實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

亞馬遜 Prime Video 歐洲地區(qū)體育直播制作總監(jiān)安德魯?霍內(nèi)特（Andrew Hornett）指出，這一創(chuàng)新功能雖由觀眾自主選擇是否開啟，但足以體現(xiàn)亞馬遜“有目標(biāo)地推動(dòng)創(chuàng)新”的理念。他同時(shí)承認(rèn)，藝電體育（EA Sports）旗下《FIFA 足球世界》（現(xiàn)更名為《EA Sports FC》）等電子游戲，對“以數(shù)據(jù)為核心的觀賽模式”發(fā)展起到了啟發(fā)作用。“電子游戲確實(shí)帶來了影響，而且 Prime Vision 正是由游戲愛好者研發(fā)的，”他表示，“不過我們并未設(shè)定特定目標(biāo)受眾，開發(fā)這一功能純粹是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為它能帶來出色的觀賽體驗(yàn)?！?/p>

Prime Vision 在美國市場已取得顯著成功：2023 年，該服務(wù)憑借出色的互動(dòng)體驗(yàn)斬獲艾美獎(jiǎng)；次年，亞馬遜 NFL 賽事轉(zhuǎn)播的觀眾人數(shù)便增長了 11%。內(nèi)部數(shù)據(jù)還顯示，觀看 Prime Vision 轉(zhuǎn)播的觀眾平均年齡，比觀看傳統(tǒng)線性電視轉(zhuǎn)播的觀眾年輕近 7 歲，且觀眾群體中，NFL 鐵桿粉絲與對橄欖球知之甚少的普通觀眾比例幾乎各占一半。

目前，亞馬遜在英國體育轉(zhuǎn)播市場仍處于邊緣地位，但其賽事轉(zhuǎn)播陣容正不斷擴(kuò)大，且這家科技公司憑借自身平臺(tái)優(yōu)勢，能夠觸達(dá)規(guī)模龐大的觀眾群體。上賽季，亞馬遜轉(zhuǎn)播的 4 場歐冠賽事，每場觀眾人數(shù)均突破 500 萬。